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时尚休闲成为鞋企营销的新看点

发布时间:2019-11-09 19:43:47

“时尚休闲”成为鞋企营销的新看点

纵观整个体育用品市场,传统鞋类市场的发展趋势已经日渐饱和。对此,国内很多鞋企均已纷纷意识到,无论是在营销方式上或者是在产品定位上,如果再打着以往 体育用品 的旗号,很难突破李宁、特步等国内体育用品巨头的重重包围。此时,差异化定位无疑就成了这些鞋企的突破杀手锏。

具体谈及到差异化定位,首先我们想到的就是鞋企发展的市场细分规划,尤其是在品牌竞争同质化现象日趋严重的时下,品牌市场细分化也已经悄然成为了鞋类行业发展的一大趋势,而打造出所谓的时尚休闲生活品牌更是一种应势而生的必然。诚然,就目前市场而言,消费者的生活消费水平也越来越高,消费习惯则更是趋于理性,那么此时产品的科技含量也必将越来越受到消费者的重视。

鉴于此,鞋企则应该把更多的心思放在其产品的创新上,不仅是设计上的创新,更是科技含量的创新。因为毕竟只有区别于市面上的同类产品,才能在市场刮起一阵时尚旋风。但事实上,从体育用品到生活休闲品牌的转型之路,并非所有企业都选择一股脑地彻底转型。在日常生活中,消费者对于娱乐的关注更甚于体育。所以,只有在对消费群体的文化建设上,内涵才能更充实丰富。当然,这也从侧面恰恰表明了鞋企品牌营销在逐步走向深入,并在深入考察消费群体文化之后将再次重新作出选择。

转变品牌以及市场定位,的确是一种不错的品牌运营策略。现在,许多人都认为时尚休闲鞋会再火一把,就像当时的体育用品会火一把一样,因而纷纷踏足。但转变的同时其实也意味着,企业需要重新积累各种资源。 某营销专家如是表示到,当然会有个别鞋企获得成功,但任何市场竞争都是十分激烈的,现在的市场上的确涌起一股流行休闲时尚鞋的潮流,但是否会持续很久没有人知道,空间有多大也难以估算。由于当前很多鞋企都是从生产休闲鞋起家的,此次转向算是重走老路。

因而,鞋企最后还需特别注意到,如今的市场与起家时做的已经不一样了,一定要打破以前固有的营销模式,不能被经验主义所蒙蔽。如果要转变市场以及品牌定位,鞋企还要认真去研究新的销售理念与产品。因为只有建立在市场需求上的产品,在营销时才会适应新的市场氛围。(中国鞋-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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